Spotify: рекорд активних користувачів у IV кварталі 2025

Spotify повідомив про рекордну кількість місячних активних користувачів у IV кварталі,

підкреслюючи постійний вплив його річної кампанії «Wrapped» та нових функцій у безкоштовному тарифі.

Шведська компанія стрімінгу музики заявила, що за квартал вона додала 38 мільйонів користувачів,

доведуючи загальну базу місячних активних користувачів до 751 мільйона (на 11% порівняно з тим же періодом минулого року).

Платні підписники також зросли на 10% до 290 мільйонів.

Spotify пояснив більшу частину зростання користувачів кінцевою кампанією «Wrapped»,

яка надає користувачам персоналізовані звіти про їхні звички слухання.

За даними компанії, кампанія залучила понад 300 мільйонів користувачів у всьому світі

та згенерувала 630 мільйонів поширень у соціальних мережах 56 мовами.

Ця ініціатива стала ключовим інструментом утримання та залучення, зміцнюючи позицію Spotify як соціально орієнтованої музичної платформи.

Spotify повідомив про квартальний дохід у розмірі 4,53 мільярда євро (5,39 мільярда доларів США) – на 7% більше, ніж минулого року.

Дохід від підписок зріс на 8%, відображаючи постійне зростання платних членств.

Однак рекламний сегмент стикався з труднощами: дохід від реклами знизився на 4% до 518 мільйонів євро (616,6 мільйонів доларів).

Незважаючи на це, Spotify відзначив покращення продажу реклами в подкастах та музиці, що посилило загальну маржу.

Валова маржа зросла на 83 базисних пункти до рекордних 33,1% – показник, за яким уважно стежуть інвестори.

Результати надходять у момент, коли Spotify входить у нову фазу керівництва.

Співгенеральні директора Густав Седерстрем та Алекс Норстрем взяли на себе управління від співзасновника Даніела Ека,

успадкувавши компанію, яка значно розширилася за межами початкового музичного стрімінгу.

Спочатку запущена як чиста музична служба, зараз Spotify пропонує подкасти, аудіокниги, музичні відео та відеоподкасти.

Платформа також додала функції для бронювання квитків на концерти та вивчення історій пісень.

Spotify продовжує інвестувати в утримання користувачів через соціальні та інтерактивні функції.

Недавні доповнення включають групові чати, розширені інструменти поширення та покращені можливості пошуку контенту.

Компанія також прискорила використання штучного інтелекту, запускаючи інструменти як AI-DJ,

генеровані ШІ плейлисти та нові керування, що дозволяють виключати певні треки з рекомендацій.

Ці функції мають на меті надати слухачам більший контроль та збільшити час перебування на платформі.

Останні результати Spotify підкреслюють ефективність стратегії зростання на основі залучення,

особливо поєднання персоналізованого контенту, соціального поширення та відкриття за допомогою ШІ.

Хоча дохід від реклами залишається під тиском, сильне зростання підписок та розширення марж свідчать про

постійне зміцнення довгострокової моделі бізнесу компанії.