Spotify установил рекорд по месячным активным пользователям в IV квартале благодаря Wrapped и ИИ

Компания Spotify зафиксировала рекордное количество месячных активных пользователей в четвертом квартале, подчеркивая продолжающееся влияние ежегодной кампании Wrapped и новых функций, представленных в бесплатном тарифе.

Шведский музыкальный стриминговый сервис сообщил, что за квартал добавил 38 миллионов пользователей, доведя общее число месячных активных пользователей до 751 миллиона — это на 11% больше, чем в том же периоде прошлого года. Платные подписчики также выросли на 10% год к году и достигли 290 миллионов.

Spotify связал значительную часть роста пользователей с годовой кампанией Wrapped, которая предоставляет пользователям персонализированные сводки их прослушиваний.

По данным компании, кампания вовлекла более 300 миллионов пользователей по всему миру и собрала 630 миллионов репостов на социальных платформах на 56 языках. Инициатива стала ключевым инструментом удержания и привлечения аудитории, укрепляя позицию Spotify как социально ориентированной музыкальной платформы.

Spotify опубликовала квартальную выручку в размере 4,53 млрд евро ($5,39 млрд), что на 7% выше показателя прошлого года. Выручка от подписок выросла на 8%, отражая постоянный рост платной аудитории.

Однако сегмент с рекламной поддержкой столкнулся с трудностями: рекламная выручка снизилась на 4% до 518 млн евро ($616,6 млн). Несмотря на это, компания отметила улучшение продаж рекламы в подкастах и музыке, что поддержало общую маржинальность.

Валовая маржа выросла на 83 базисных пункта до рекордных 33,1% — показатель, за которым внимательно следят инвесторы как признак прогресса к устойчивой прибыльности.

Результаты поступают на фоне перехода Spotify к новой главе управления. Совгендиректоры Густав Сёдерстрём и Алекс Норстрём приняли обязанности от сооснователя Даниэля Эка, унаследовав компанию, значительно вышедшую за рамки первоначального музыкального стриминга.

Изначально запущенный как чистый музыкальный сервис, Spotify теперь предлагает подкасты, аудиокниги, клипы и видеоподкасты. Платформа также добавила функции бронирования билетов на концерты и изучения историй создания песен.

Spotify продолжает инвестировать в удержание пользователей за счет социальных и интерактивных функций. Недавние дополнения включают групповые чаты, расширенные инструменты обмена и улучшенные возможности поиска контента.

Компания также ускорила внедрение искусственного интеллекта, запустив такие инструменты, как ИИ-Диджей, автоматические плейлисты и новые контролы, позволяющие исключать отдельные треки из рекомендаций. Эти функции направлены на повышение контроля слушателей и увеличение времени на платформе.

Последние результаты Spotify подтверждают эффективность стратегии роста через вовлеченность, особенно сочетание персонализированного контента, социального обмена и ИИ-ориентированного открытия музыки. Несмотря на давление на рекламную выручку, сильный рост подписок и расширяющиеся маржины свидетельствуют о дальнейшем укреплении долгосрочной бизнес-модели компании.