Spotify、第 4 四半期の月間アクティブユーザー数が過去最高を更新
Spotify は第 4 四半期に月間アクティブユーザー数が過去最高に達したと発表しました。
これは毎年恒例の「Wrapped」キャンペーンと無料プランに導入された新機能の効果が続いていることを示しています。
スウェーデン発の音楽ストリーミング企業によると、四半期で 3800 万人のユーザーを追加し、
月間アクティブユーザー総数は7 億 5100 万人（前年同期比 11% 増）に達しました。
有料購読者も前年比 10% 増の2 億 9000 万人に拡大しています。
Wrapped キャンペーンがエンゲージメントとソーシャルシェアを牽引
Spotify はユーザー増加の多くを、年末に実施する視聴傾向のパーソナライズレポート
「Wrapped」キャンペーンによるものとしています。
同社によれば、キャンペーンは世界で3 億人超のユーザーが参加し、
56 言語でソーシャルメディア上で6 億 3000 万回のシェアが発生しました。
本施策は定着・獲得の重要なツールとなり、ソーシャル重視の音楽プラットフォームとしての Spotify の地位を強化しています。
購読収入が売上高の伸びを支える
Spotify の四半期売上高は **45 億 3000 万ユーロ（53 億 9000 万米ドル）** と、前年比 7% 増加しました。
購読収入は 8% 上昇し、有料会員の順調な拡大を反映しています。
一方、広告サポート部門は圧力に直面し、広告収入は 4% 減少し **5 億 1800 万ユーロ（6 億 1660 万米ドル）** となりました。
それでもポッドキャストと音楽広売上の改善が効果をもたらし、全体の利益率が強化されたとしています。
総利益率は83 ベーシスポイント上昇し、過去最高の **33.1%** に達しました。
これは投資家が持続的な収益性への進捗指標として注目する指標です。
経営陣の交代と事業拡大
今回の決算は、Spotify が新たな経営フェーズに入るタイミングで発表されました。
共同創業者のダニエル・エク氏に代わり、グスタフ・セーダーストレーム氏とアレックス・ノルストレーム氏が
共同 CEO として経営を引き継ぎ、当初の音楽ストリーミングを超えて大幅に事業を拡大させた企業を引き継いでいます。
音楽サービスとして始まった Spotify は現在、ポッドキャスト、オーディオブック、ミュージックビデオ、
動画ポッドキャストを提供。コンサートチケット予約や楽曲の背景ストーリーを探る機能も導入しています。
定着強化と AI 駆動型機能に注力
Spotify はソーシャル・インタラクティブ機能を通じてユーザー定着に投資を続けています。
最新の追加機能にはグループチャット、共有ツールの拡充、コンテンツ発見の改善などが含まれます。
また AI 活用を加速させ、AI DJ、AI 生成プレイリスト、
推奨から特定の楽曲を除外する機能などを展開。
これらはリスナーに操作性を高めると同時に、プラットフォーム利用時間の拡大を目指すものです。
今後の見通し
最新の決算結果は、パーソナライズドコンテンツ、ソーシャルシェア、AI 発見を組み合わせた
エンゲージメント主導の成長戦略の有効性を裏付けています。
広告収入は依然として圧力を受けているものの、堅調な購読増と利益率の拡大により、
長期的なビジネスモデルを強化し続けていることが示されました。
